ستزيل Meta فئات استهداف الإعلانات التي يُنظر إليها على أنها حساسة

[ad_1]

صورة للمقال بعنوان Meta Will إزالة فئات استهداف الإعلانات على الميول الجنسية والدين والسياسة في عام 2022

صورة فوتوغرافية: كيريل كودريافتسيف / وكالة الصحافة الفرنسية) (جيتي إيماجيس)

إنه على وشك أن يصبح من الصعب استهداف مجموعات معينة على Facebook. بالنسبة للمجتمع ، هذا شيء جيد. للمعلنين ، ليس كثيرا.

يوم الثلاثاء ، أعلنت شركة Meta ، الشركة الأم لـ Facebook ، أعلن أنها ستزيل خيارات الاستهداف التفصيلية التي “تتعلق بالموضوعات التي قد يعتبرها الأشخاص حساسة” بدءًا من 19 كانون الثاني (يناير) 2022. الأخبار جديرة بالملاحظة التغيير إلى أوزة ميتا الذهبية ، نشاطها الإعلاني ، الذي يمثل ما يقرب من 98٪ من إيراداتها العالمية في عام 2020 ، وفقًا لشركة Statista.

قال جراهام مود ، نائب رئيس ميتا للتسويق للإعلانات ، إن التغيير تم إجراؤه استجابةً لمخاوف خبراء الحقوق المدنية وصانعي السياسات بشأن المعلنين الذين كانوا يسيئون استخدام خيارات الاستهداف التي قدمها Facebook. هذه ليست المرة الأولى التي تزيل فيها Meta خيارات الاستهداف ؛ تمت إزالته 5000 خيار لمنع سوء الاستخدام في 2018.

أوضح مود أن أمثلة الموضوعات الحساسة تشمل الأسباب أو المنظمات أو الشخصيات العامة المتعلقة بالصحة أو العرق أو العرق أو الانتماء السياسي أو الدين أو التوجه الجنسي. وشملت الأمثلة المحددة موضوعات مثل “يوم التوعية بسرطان الرئة” ، و “ثقافة LBGT” ، و “الأعياد اليهودية” ، من بين أمور أخرى.

هو شدد على أن لم تكن خيارات الاستهداف التي تأثرت بتغيير سياسة الشركة قائمة على الخصائص الفيزيائية أو السمات الشخصية للمستخدمين. بدلاً من ذلك ، تأخذ هذه الخيارات في الاعتبار تفاعلات الأشخاص بمحتوى على منتجات Meta ، مثل Facebook و Instagram و Messenger.

“The decision to remove these Detailed Targeting options was not easy and we know this change may negatively impact some businesses and organizations,” قال مد. “أعرب بعض شركائنا في الإعلانات عن مخاوفهم بشأن اختفاء خيارات الاستهداف هذه نظرًا لقدرتها على المساعدة في إحداث تغيير مجتمعي إيجابي ، بينما يفهم الآخرون قرار إزالتها.”

بعض شراء الإعلانات الرقمية خبراء قال إن هذا سيؤثر سلبًا على المنظمات غير الربحية ومجموعات الشؤون العامة ، التي تعتمد على استهداف الإعلانات لجمع التبرعات ، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز.

تعرض فيسبوك لانتقادات شديدة في السنوات الأخيرة بسبب السماح للمعلنين باستخدام منصته للتمييز ضد مجموعات ديموغرافية معينة أو التحريض عنف.

مرة أخرى في عام 2017وجدت ProPublica أن Facebook كان يسمح باستهداف الإعلانات للمستخدمين الذين أعربوا عن اهتمامهم بمواضيع معادية للسامية بغيضة مثل ، “كراهية اليهود” و “كيفية حرق اليهود” و “تاريخ” لماذا يدمر اليهود العالم “. هذه الموضوعات تم إنشاؤها بواسطة خوارزمية ، وليس بواسطة الناس.

وفي الوقت نفسه ، في عام 2019 ، قضت لجنة تكافؤ فرص العمل ، أو EEOC ، بأن سبع شركات ، بما في ذلك الباروكات الكبيرة مثل Capital One و Edward Jones ، لديها استخدم Facebook للتمييز ضد النساء والعمال المسنين. استخدمت الشركات المعنية Facebook لوضع إعلانات وظائف موجهة إلى الشباب ، مما يعني أن النساء والأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا لا يمكنهم رؤيتهم.

قضت لجنة تكافؤ فرص العمل بأن إعلانات الوظائف كانت انتهاكًا لقانون الحقوق المدنية وقانون التمييز على أساس السن في التوظيف.

في الآونة الأخيرة ، Facebook عندما رفعت أجراس الإنذار بازفيد وجدت أنها كانت تعرض إعلانات عن الدروع الواقية للبدن ، وحافظات البنادق ، ومعدات عسكرية أخرى بجوار منشورات تحتوي على معلومات خاطئة عن 2020 الانتخابات الرئاسية والأخبار حول أعمال شغب مميتة في مبنى الكابيتول يوم 6 يناير. تم تقديم الإعلانات إلى الأشخاص الذين يتابعون محتوى متطرفًا على Facebook. بعد أيام من إعلان المنفذ عن الأخبار ، قال فيسبوك إنه كان كذلك توقف إعلانات التي تروج لملحقات الأسلحة ومعدات الحماية حتى بعد تنصيب الرئيس جو بايدن.

لا يعني تغيير سياسة Meta الجديد أنه لا يمكن للمعلنين استهداف الأشخاص على منصات الشركة على الإطلاق. قال مود ، نائب رئيس تسويق الإعلانات في Meta ، إن الشركة ملتزمة بمساعدة الشركات الصغيرة والمنظمات غير الربحية، ومجموعات المناصرة تصل إلى جمهورها ، ولاحظت ذلك لا يزال لديهم الأدوات المتاحة لهم.

يمكن لهذه المجموعات ، على سبيل المثال ، استخدام ميزة تسمى “جذب الجماهير المخصصة” للوصول إلى الأشخاص الذين أبدوا إعجابهم بصفحتهم بالفعل أو شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بهم. يمكن للكيانات أيضًا استخدام Engagement Custom Audiences لإنشاء ملف جمهور مشابه، أو جمهور يشترك في خصائص مشابهة لجمهورك الأساسي. استهداف الموقع والجنس والعمر المستهدف و لا تزال قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بالشركات خيارات ، من بين أمور أخرى.

إلى جانب القيود المفروضة على الاستهداف ، أعلنت Meta أيضًا أنها ستمنح المستخدمين مزيدًا من التحكم وتسمح لهم بذلك مشاهدة إعلانات أقل لأنواع معينة من المحتوى ، مثل المقامرة وفقدان الوزن.

.

[ad_2]