جونسون آند جونسون تحتفل بـ “اللحظة الذهبية” للسعي وراء مستقبل تقوده المخدرات.

[ad_1]

صرح الرئيس التنفيذي أليكس جوسكي للمستثمرين في أكبر شركة رعاية صحية في العالم بأنه يجب على شركة جونسون آند جونسون التمسك “بلحظتها الذهبية” وبطرق منفصلة.

وقال جورسكي ، وهو يعكس قرار الشركة التي تبلغ من العمر 135 عامًا ، “نحن فخورون بتاريخنا الرائع ، لكننا لسنا من دعاة الأيقونات”. أنتقل إلى قسم المستهلك. حافظ على المحتوى الجيد في أعمال الأجهزة الصيدلانية والطبية المتكاملة.

ابتكار علمي جذبت التغييرات في بيئة المستهلك وانتشار فيروس كورونا مجلس إدارة J&J لتأكيد الخداع ، الذي كان موضوع الكثير من الجدل في الصناعة الاستهلاكية لمدة 24 شهرًا. وأضاف جورسكي في إفادة للمستثمرين يوم الخميس.

يُعد التغيير في الإستراتيجية بمثابة نقطة تحول بالنسبة لشركة معروفة بتقديم مساعدات الضمادات ومنتجات الأطفال التي لا تمثل استجابة كبيرة للمساهمين ، ولتوفير توصيل مستقر. في المستقبل ، سيعتمد نجاحها إلى حد كبير على صناعة الأدوية المربحة للغاية لشركة J & J ، والتي توفر مجموعة واسعة من العلاجات لكل شيء من السرطان إلى أمراض العيون.

قال جورسكي من فريقه التنفيذي في عرض يوضح للمحللين أن قسم الأدوية في J & J لديه القدرة على زيادة إيراداته السنوية من 45.6 مليار دولار إلى 45.6 مليار دولار بحلول عام 2025 بحلول عام 2025 بحلول عام 2025: “لم أكن متفائلًا أبدًا”.

لإثبات ثقتها في خط أنابيب الأدوية الخاص بها ، كشفت J&J النقاب عن 14 عقارًا جديدًا بحلول عام 2025 يمكن أن تدر عائدات تبلغ مليار دولار أو أكثر – خمسة منها على الأقل يمكن أن تنتج ما لا يقل عن 5 مليارات دولار سنويًا.

ومع ذلك ، فقد رحب المستثمرون بحرارة بعملاء J & J. تم توزيع الأسهم داخل الشركة منذ الإعلان عن الاستراتيجية الجديدة في 11 نوفمبر.

غالبًا ما يفتقر المحللون إلى تفاصيل حول الإستراتيجية المستقبلية للأعمال الاستهلاكية ؛ تظل المخاوف على طول الفترة الزمنية قبل الانقسام ومسؤوليات J & J إلى ما يقرب من 40.000. المطالبات الرسمية يمكن أن يتسبب حليب الأطفال في الإصابة بالسرطان.

قال أشتين إيفانز ، المحلل في إدوارد جونز: “بسبب الاحتمالية التي قد تصل إلى عامين ، سيتعين على المستثمرين الانتظار بعض الوقت قبل أن يتمكنوا من تحديد إمكانات نمو شركة استهلاكية جديدة بوضوح”.

تعد J&J Consumer Business واحدة من أكثر الشركات الموثوقة في الولايات المتحدة منذ أكثر من قرن. أمراض الجلد مثل ليسترين ونيوتروجينا ؛ نبيع ماركات الجمال والرعاية الصحية. ومع ذلك ، فإنها تواجه منافسة شديدة من شركة Procter & Gamble التجارية الاستهلاكية لشركة GlaxoSmithKline ، والتي يديرها فريقه ، وتواجه موجات صغيرة من الشركات التي يزداد طلبها على المكونات العضوية والطبيعية.

نما إجمالي المبيعات في أعمال الرعاية الصحية الاستهلاكية في J & J بنسبة 1 في المائة فقط إلى 14.05 مليار دولار بحلول عام 2020 مقارنة بالعام السابق ، أي أقل بقليل من خُمس إجمالي مبيعات المجموعة. وبالمقارنة ، ارتفعت مبيعات قسم الأدوية بنسبة 8٪ لتصل إلى 45 مليار دولار العام الماضي.

تتبع J&J مسارًا في قطاع المستحضرات الصيدلانية حيث تزيل الشركات قطاع الرعاية الصحية الاستهلاكية البطيء الحركة للتركيز على اكتشاف الأدوية. باعت شركة Merck قسم المنتجات الاستهلاكية لشركة P&G في عام 2018. بعد عام واحد ، أنشأت GSK و Pfizer مشروعًا مشتركًا في قسم المنتجات الاستهلاكية وتخططان لإطلاقها العام المقبل.

كيف تبدو جونسون آند جونسون الجديدة؟

قالت إميلي فيلدمان ، أستاذة الإدارة في كلية وارتون في جامعة بنسلفانيا ، إن شركتي J&J يمكن أن تخرجا من الانقسام “بهدوء وسيء” وتتحركان بشكل أسرع في عمليات الاستحواذ أو المشاريع.

قالت إنه بعد ترك الرئيس التنفيذي بفترة وجيزة ، غالبًا ما يحدث انهيار الشركات وخداعها ، وغالبًا ما كان ذلك مرتبطًا بالفشل. على عكس J&J ، يشير فيلدمان إلى أن جورسكي كان ينقسم قبل فترة وجيزة من تنحيه.

قال “إنه مثل اصطياد بقرة بقرن”. العكس هو الصحيح. [normal]قال فيلدمان. “لا أعرف ما إذا كان هذا هو ما يفعله”.

بعد قيادة J&J لما يقرب من عقد من الزمان ، Gorsky ، الذي عمل مع الشركة لمدة ثلاثة عقود وسيخلف Joaquin Duato في يناير خلفًا لقيادة J&J.

ومع ذلك ، ليس كل المراقبين مقتنعين بأن J&J قد تخلت عن إستراتيجيتها لعقود حتى الجمعة ، والتي كانت قادرة على القضاء على الأسواق المتقلبة في الماضي وتوفير مزايا كبيرة.

يجادل إريك جوردون ، الأستاذ في كلية روس للأعمال بجامعة ميشيغان ، بأن كل قسم من أقسامه يركز على التركيز والخداع السريع ، وأن الكلمات الطنانة التي تستخدمها J&J يمكن أن تفوق الفوائد المستقبلية. هناك الكثير من الاستقلالية.

كما شكك في قرار J & J بالاحتفاظ باسم “J&J” في شركة الأجهزة الصيدلانية / الطبية بدلاً من الأعمال الاستهلاكية التي تركز على العلامة التجارية.

وقال: “إنهم مربكون لأنه من الخطر التخلي عن جميع أسهم علامة جونسون آند جونسون التجارية”.

يقول بعض النقاد إن الدائنين قد يخسرون تدفقات نقدية ثابتة من الاقتصاد الاستهلاكي عندما يواجهون تحديات مثل فقدان الأدوية.

خدمة المستثمر من وكالة موديز وحذر من أنه قد يكون هناك تأثير سلبي على التصنيف الائتماني الثلاثي أ المطلوب لشركة J & J ، مشيرًا إلى الاختلافات وانخفاض الإيرادات.

ومع ذلك ، لم يُظهر كبار المسؤولين التنفيذيين في J & J أي علامة على التشكك أثناء اختلاطهم بالمحللين.

“عندما ننظر إلى إمكانية تطويرها جنبًا إلى جنب مع خط الأنابيب الذي نملكه ، . . قال نائب الرئيس التنفيذي لشركة J&J “يمكننا أن ننمو من الخسارة الشخصية”. وقالت جينيفر توبيرت ، رئيسة الطب العالمي ، لصحيفة فاينانشيال تايمز.

[ad_2]