تم تغيير اسم Staples Center في لوس أنجلوس إلى Crypto.com Arena.

[ad_1]

تم تغيير اسم مركز Staples Center في لوس أنجلوس ، وهو أحد أشهر الأماكن الرياضية والترفيهية في الولايات المتحدة ، إلى Crypto.com Arena وهو الاسم الأول منذ افتتاحه الذي يضم 20000 مقعدًا في عام 1999.

وافقت منصة العملات المشفرة ومقرها سنغافورة على دفع أكثر من 700 مليون دولار مقابل حقوق التسمية في وسط مدينة لوس أنجلوس على مدار العشرين عامًا القادمة ، وفقًا لمصادر قريبة من الصفقة. سيسري تغيير الاسم في يوم عيد الميلاد ، ومن المتوقع أن يتم استبدال اللافتات المادية بحلول يونيو 2022.

AEG تغطية ضخمة مضمونة لمالك ومشغل الملعب. تعد الصفقة واحدة من أكثر استراتيجيات التسويق إقناعًا حتى الآن ، حيث أصبحت العملات الرقمية مقبولة على نطاق واسع بين مستثمري التجزئة.

الملعب هو موطن لأربع رياضات احترافية: ليكرز أوف كرة السلة. كليبرز آند سباركس وملوك هوكي الجليد – ماديسون سكوير غاردن ، أحد أشهر أماكن الترفيه في الولايات المتحدة ؛ مرتبط بنيويورك.

قال كريس مارساليك ، الرئيس التنفيذي لشركة Crypto.com: “بعد بضع سنوات ، سوف ينظر الناس إلى الوراء اليوم ، فهذه هي اللحظة التي تعبر فيها العملات المشفرة الاتجاه السائد”.

وردا على سؤال عما إذا كانت الشركة تخطط لاستخدام Cryptoto لدفع ثمن حقوق ترخيص AEG ، قال Marszalek: “لا ، لسنا كذلك. هذه صفقة نقدية صالحة”.

وأضاف: “قد تكون هناك بعض المقاومة المبدئية للفكرة. [the name] أعتقد أن التغيير طبيعي للغاية. “لكننا على استعداد للعمل مع المجتمع المحلي ونحن مستعدون لنثبت لهم أن هذا تغيير أفضل وأنه سيساعد في بناء مستقبل أفضل للوس أنجلوس ومعجبيها.”

كمنتج تسويقي ، حقوق تسمية الملاعب مختلطة في الولايات المتحدة ؛ تشمل عناوين بعض الألعاب الرياضية وأماكن الترفيه في المدن الإفلاس ؛ غالبًا ما يرتبط بالنوبات أو الفضائح. أمثلة على ما يسمى بلعنة الملعب“اعتاد أن يكون متورطا. خاتم إنرون مع هيوستن هيئة الرياضة سميت على اسم بائع تجزئة للمعدات الرياضية التي لم تعد متوفرة في دنفر.

النشرة الأسبوعية

نتيجة The Financial Times هو موجز أعمال أسبوعي جديد. نوادي عبر الصناعات في جميع أنحاء العالم ؛ فرانسيس أصحاب يقدم أفضل تحليل للقضايا المالية التي تؤثر على المستثمرين والمجموعات الإعلامية. سجل هنا.

Staples ، متجر تجزئة لمستلزمات المكاتب ومقرها ماساتشوستس تم الاستحواذ عليها حصريًا من قبل Sycamore Partners في عام 2017 ، كانت الراعي الرئيسي لملعب Los Angeles Arena منذ افتتاحه. في عام 1999 ، دفع بائع التجزئة 120 مليون دولار مقابل 20 عامًا من حقوق التسمية. في منتصف الطريق للاتفاقية ، دفعت Staples مبلغًا لم يكشف عنه للحفاظ على هذه الحقوق لفترة طويلة.

قال تود غولدشتاين ، كبير مسؤولي الإيرادات ، إن شركة AEG ، التي تمتلك وتدير أيضًا O2 Arena في لندن و Berlin-Mercedes-Benz Arena في برلين ، قررت أخيرًا شراء حقوق Staples مدى الحياة في أوائل عام 2019.

وقال إن علامة Staples التجارية فقدت مصداقيتها وأن AEG أرادت شريكًا جديدًا يمكن أن يؤثر على الجيل القادم من المعجبين خلال العقدين المقبلين.

عند اختيار راعٍ للعملات المشفرة ، أضاف: “نعتقد أن لدينا مستقبلًا ونعتقد أن هذه الصناعة بحاجة إليه”.

تأسست عام 2016. Crypto.com تم تصنيفها على أنها عاشر أكبر بورصة في العالم لتداول العملات المشفرة. وارتفعت أحجامه إلى نحو 1.8 مليار دولار في الأربع والعشرين ساعة الماضية. بالمقارنة مع Binance ، أكبر بورصة ، بأكثر من 40 مليار دولار.

أصبح الدعم الرياضي أداة تسويقية شائعة لمنصات التشفير للبيع بالتجزئة. تعاون ناديا دوري الدرجة الأولى الإيطالي إيه سي ميلان ولازيو مع شركتي التشفير Bitmex و Binance هذا العام ، حيث وافق دوري البيسبول الرئيسي على جعل FTX بورصة العملات المشفرة الرسمية.

بطولة القتال النهائي على موقع Crypto.com ؛ برعاية باريس سان جيرمان وفيلادلفيا سفنتي سيكسرز.

الإبلاغ الإضافي بواسطة إيفا سالاي في لندن

[ad_2]