اتحاد ألعاب الفيديو EA و Fifa البالغ من العمر 30 عامًا معرضان لخطر معركة الأسماء.

[ad_1]

بالنسبة للملايين من مشجعي كرة القدم ، لا يشير مصطلح “FIFA” إلى الهيئة الإدارية الدولية للرياضة ، بل يشير إلى لعبة الفيديو المفضلة لديهم.

تم الاتصال قبل 30 عامًا عندما رخص فناني الإلكترونيات في كاليفورنيا اسم مقر الفيفا في زيورخ. هذه اللعبة يلعبها الآن 100 مليون شخص من جميع أنحاء العالم. مليارات الدولارات في مجال الأعمال إنها عملية ثقافية.

على الرغم من العلاقة الطويلة والمثمرة ، فإن كلا الجانبين لديه خلافات مريرة حول هذه القيمة. اتحاد كرة القدم وقال لصحيفة فاينانشيال تايمز: “لسنا متأكدين من أننا سنواصل دورنا كشريك في حقوق التسمية مع الفيفا”.

قال جاكسون: “الاسم” اتحاد كرة القدم إنها تعيش في أذهان العديد من اللاعبين الشباب حول العالم ، لكنها تقول ، “نحن لا نرى سبب تغير الكثير من اللاعبين في المستقبل.”

قيد التحضير أنشأت الشركة علامة تجارية في جميع أنحاء أوروبا تسمى “EA Sports FC” وتخطط لاتخاذ قرار نهائي بشأن ما تسميه امتيازها لكرة القدم في وقت لاحق من هذا العام.

تسلط المعركة الضوء على التوترات المتزايدة حيث يكتسب البعض في الرياضة حصة أفضل من نجاح اللعبة الهائل.

قال مينو رايولا ، الوكيل الممتاز الذي يمثل اللاعبين ، بما في ذلك زلاتان إبراهيموفيتش وبول بوجبا ، إن مئات اللاعبين أرادوا مقاضاة EA بسبب استخدام أوراق اعتمادهم في الداخل. اتحاد كرة القدم في السنوات الأخيرة ، غادر يوفنتوس النادي إلى جانب أندية إيطالية أخرى مثل روما ولاتسيو. تقول EA أن لديها حقوق تعاقدية لتضمين جميع اللاعبين الحاليين في لعبتها.

يلعب باولو ديبالا حاليًا مع يوفنتوس. نادي إيطالي ينسحب من FIFA © via Isabella Bonotto / AFP Getty Images

وقال جاريث ساتكليف من شركة إندرز أناليسيز محلل وسائل الإعلام: “عمل اللعبة جيد للغاية. لكنه أضاف أن EA لا يزال لديها الكثير من المعارك للاختيار من بينها مع لاعبي كرة القدم.

وقال “لا تريد أن تكون في وضع يتعين عليك فيه اتخاذ خيار مفاجئ”. [naming] لقد قمنا بترتيبات “.

يمكن لمالكي وحدة التحكم دفع ما يصل إلى 70 دولارًا لكل ترقية. اتحاد كرة القدم تتوفر إصدارات مجانية للهواتف المحمولة ، ولكن يتم إصدارها سنويًا. في نهاية سبتمبر ، يحتوي على 36 مليون “امتيازات” فريدة ويشير إلى أولئك الذين لديهم حساب. فيفا 21تم إصدار إصدار اللعبة في أكتوبر من العام الماضي. مقارنة بـ 35.3 مليون بنهاية سبتمبر. فيفا 20.

EA 27٪ فيفا 21 أجرى اللاعبون عمليات شراء “داخل اللعبة” مثل “Ultimate Team” لترقية فرقهم للتنافس عبر الإنترنت مع فرق أخرى. يقول المحللون إن شركة Ultimate Team تبلغ قيمتها حوالي 1.5 مليار دولار سنويًا لشركة EA.

يحاول الفيفا الحصول على زيادة كبيرة في عائداته من EA ، والتي تكسب حوالي 150 مليون دولار في السنة. انتهى أخيرًا عقد شركة ألعاب الفيديو الذي تبلغ مدته 10 سنوات ، وفقًا لمصادر قريبة من المفاوضات. كأس العالم 2022 في قطر

قال كام ويبر ، الرئيس التنفيذي والمدير العام لشركة EA Sports ، في خطاب مفتوح الشهر الماضي إنه “يبحث عن تغيير الاسم”.

أصدر جاكسون من EA بيان ويبر العدائي ليبين ويبر أن “المستقبل في أيدينا”.

اجتمعت شركة ألعاب الفيديو والفيفا مرة أخرى الأسبوع الماضي في زيورخ ، بحسب مصادر قريبة من الأمر. اتفاقية حقوق التسمية الجديدة لا تزال ممكنة.

لكن العقبات لا تزال قائمة. يريد FIFA تضييق اسمه على مبيعات ألعاب الفيديو. تريد EA مجموعة واسعة من الفرص ، مثل بيع التذكارات الرقمية كرموز غير قابلة للاستخدام ومسابقات الرياضات الإلكترونية.

أنا منزعج لأنه لم تكن هناك مشاورات حول قضايا مثل إجبار EA على البدء. كأس العالم الوطني لمدة عامينتم تصميم المشروع ، بقيادة رئيس FIFA جياني إنفانتينو ، لتوليد المزيد من الإيرادات لمنظمته.

قاد البحث الداخلي المديرين التنفيذيين في EA إلى تحديد ما إذا كانت الشركة يمكن أن تكون أفضل حالًا بدون الفيفا. أكبر الفرق لديها بالفعل 300 اتفاقية ترخيص تسمية لضمان بقاء اللاعبين والبطولات في اللعبة لسنوات قادمة.

يتضمن اتفاقيات مع UEFA ، نادي كرة القدم الأوروبي الذي يدير دوري أبطال أوروبا. العديد من بطولات كرة القدم المحلية الكبرى في جميع أنحاء العالم ؛ و Fifpro ، اتحاد لاعبين يمتلكون حقوق مئات اللاعبين الكبار.

في عام 2018 ، ألمانيا ،  اللاعبون الذين يلعبون فيفا 19 في حدث صناعة الألعاب في كولونيا
في عام 2018 ، ألمانيا ، اللاعبون الذين يلعبون فيفا 19 في حدث خاص بصناعة الألعاب في كولونيا © Krisztian Bocsi / Bloomberg

قال الفيفا ، الذي يواجه احتمال خسارة أكبر صفقة تجارية له قبل كأس العالم: “أنا متحمس لمستقبل كرة القدم والرياضات الإلكترونية وأنه يجب أن يكون مكانًا. إنه أكثر من مجرد حزب يتحكم في جميع الحقوق “.

ل EA الانفصال خطر. اتحاد كرة القدم ساعد ناشر ألعاب الفيديو الصغير في تحويل الشركة إلى شركة Fortune 500 برأسمال سوقي يبلغ حوالي 39 مليار دولار. لا يتم استبعاد الإيرادات المرتبطة مباشرة بالشركة. اتحاد كرة القدملكن التقرير السنوي لشركة EA يقول إن اللعبة “تساعد أعمالنا وستواصل القيام بذلك.” أنفقت الشركة مليارات الدولارات لإنشاء لعبتها ، مع 1500 موظف مخصص لها.

الولايات المتحدة التي تحملت عقوداً من المجد الكروي: اتحاد كرة القدمإنها ثاني أكبر سوق بعد المملكة المتحدة.

النشرة الأسبوعية

نتيجة The Financial Times هو موجز أعمال أسبوعي جديد. نوادي عبر الصناعات في جميع أنحاء العالم ؛ فرانسيس أصحاب يقدم أفضل تحليل للقضايا المالية التي تؤثر على المستثمرين والمجموعات الإعلامية. سجل هنا.

يقدر التنفيذيون في EA أن معظم اللاعبين لن يكونوا قادرين على التخلي عن الامتياز والذهاب دون اتفاق مع فرق كرة القدم الرئيسية.

تريد الشركة الاستثمار في نظام “الالتقاط الحجمي” الذي يمكنه تسجيل مئات الساعات من الأحداث السابقة لخلق تجربة عملية أكثر. الهدف هو تكرار الركلة الحرة من النجم البرازيلي السابق بيليه أو الركلة الحرة التي نفذها لاعب منتخب إنجلترا السابق ديفيد بيكهام. لكن تتطلب هذه التكنولوجيا اتفاقيات ترخيص جديدة ومكلفة.

قال: “نحن لسنا أغبياء”. “الأشياء قد تتغير.” “ولكن طالما استمرت تلبية قيمة المنتجات الترفيهية التي نبنيها وتوقعات اللاعبين ، فلا يمكن توقع مخاطر كبيرة.”

[ad_2]